FRIGOS VERTS - Une identité qui nourrit le partage

Créer une identité visuelle distinctive et accessible pour une initiative de réfrigérateurs libre-service qui place le partage, la réduction du gaspillage, la sécurité alimentaire et la communauté au cœur de son action.

Cultiver une identité anti-gaspillage

Client.
Frigos Verts — Table solidarité pauvreté de la MRC de L’Assomption

Mandat.
Développer une identité visuelle complète pour Frigos Verts, une initiative de réfrigérateurs libre-service permettant à la communauté de déposer ou de prendre librement des denrées alimentaires.

Expertise.
Design graphique · Identité visuelle · Packaging

Livrables.
Logo · Direction artistique · Guide de normes graphiques · Outils promotionnels

Année.
2022

Frigos verts, une identitité porteuse de sens

01. Comprendre

Frigos Verts est une initiative collective qui vise à favoriser l’accès aux aliments grâce à des réfrigérateurs libre-service ouverts à tous. Un projet qui repose autant sur la réduction du gaspillage alimentaire que sur des valeurs de partage, d’inclusion et de participation sociale.

L’identité devait traduire cette dimension de revalorisation alimentaire tout en étant suffisamment simple et distinctive pour être rapidement reconnue dans l’espace public.

Le défi : rassembler plusieurs idées dans un symbole unique, sans complexifier le message.

02. Structurer

Avant de dessiner le logo, le concept a été construit autour de quatre grands univers : la récupération, le partage, l’alimentation et la collaboration.

Ces notions ont permis de développer un langage visuel dans lequel chaque élément joue un rôle. La pomme évoque naturellement l’alimentation, tandis que les mouvements qui l’entourent suggèrent la circulation, le partage et la récupération. Ensemble, ils créent un symbole qui traduit la vocation collective de Frigos Verts tout en demeurant simple et reconnaissable.

03. Créer

L’identité visuelle s’articule autour d’un symbole fort, accompagné d’une palette principalement inspirée des différentes nuances de vert et ponctuée de couleurs plus vives.

La typographie, les formes graphiques et l’univers photographique viennent compléter le système afin de créer une marque à la fois accessible, humaine et dynamique.

Le logo a également été conçu pour conserver sa personnalité dans différentes configurations et sur différents supports. Sa construction géométrique et ses déclinaisons assurent une utilisation cohérente, peu importe le contexte. Le guide prévoit notamment des versions horizontale et verticale ainsi que des éléments graphiques pouvant vivre indépendamment du logo.

04. Faire rayonner

Une identité visuelle prend tout son sens lorsqu’elle peut facilement s’adapter aux différents points de contact de la marque.

Papeterie, outils promotionnels, emballages, étiquettes et, bien sûr, réfrigérateurs : l’univers de Frigos Verts a été décliné sur différents supports afin d’en démontrer la polyvalence et d’assurer une présence reconnaissable sur le terrain.

Le système graphique permet ainsi à la marque de conserver sa cohérence tout en s’adaptant aux besoins du projet et à son évolution.

Ton document démontre particulièrement bien cette capacité de déclinaison : les pages 8 à 10 présentent la papeterie, les étiquettes de produits, le roll-up et l’habillage du réfrigérateur.